2015-07-22

今天凌晨,Apple 发布了2015年第三季度的营收报告,2015年第三季度总收入为496亿美元,较去年同期的374亿美元增长了32.62%。2015年第三季度总利润为107亿美元,较去年同期的77亿美元增长了38.96%。


图片摘自Apple’s Q3 2015: iPhones and Macs up, iPads down, Apple Watch unknown

美洲,特别是北美依旧是 Apple 最大的市场,但是中国增长迅猛,竟然超越了欧洲成为 Apple 全球第二大市场,其中一部分功劳要归功于大屏幕的 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus。以这种势头发展下去,在未来的1-2年内,中国有可能会成为 Apple 最大的市场。从 Jason Snell 的这篇The 5 biggest takeaways of Apple's Q3 2015 quarterly earnings 可以看到 Apple 是如何分析和定位中国市场的。

As Cook has mentioned several times before, perhaps the biggest opportunity in China is the rapidly growing middle class. “I can’t overstate this–the rise of the middle class is continuing, and it is transforming China,” he said. “I saw a recent study from McKinsey that’s projecting the upper middle class to grow from 14 percent to 54 percent of households over the 10 year period from 2012 to 2022, [and] for all of us who travel there so much, with every trip you can see this occurring.”

In other words, Apple’s long on China. “We would be foolish to change our plans,” Cook said, given that China has “an incredible, unprecedented level of opportunity.”

中国的中产阶级在未来的10年内将成为中国的主力军,并且可能会悄悄的改变中国。因此中国的中产阶级对于每个公司,每个创业者来说都是巨大的机会。可以说未来的10年如何服务好中产阶级,迎合中产阶级的价值观就变成了成功的关键。中国的中产积极有其特殊性,70年代-80年代的人占了大多数,这些人随着物质水平的提高对于产品和服务的要求也越来越高,他们逐渐可以承受一定的花费来购买高质量的产品和服务。可以说目前我们正处在一个绝佳的时机,抓住这个千载难逢的契机,打造出符合中产阶级要求的高质量的产品和服务,无论对于像 Apple 这样的国际公司,像阿里巴巴这样的国内公司,还是对于创业者来说都面临着巨大的商机,进而获取巨额的回报。

盯准中国的中产阶级,改变产品思维,让自己的产品立于不败之地!1


图片摘自Apple’s Q3 2015: iPhones and Macs up, iPads down, Apple Watch unknown

iPhone 当之无愧成为 Apple 的吸金王。第三季度卖出了4753万台,为 Apple 带来了313.7亿美金的收入。iPad 是唯一一款较去年同期下滑的产品,不过随着 iOS 9 的发布我相信 iPad 的销量在第四季度会超过去年同期。


图片摘自Apple’s Q3 2015: iPhones and Macs up, iPads down, Apple Watch unknown


图片摘自Apple’s Q3 2015: iPhones and Macs up, iPads down, Apple Watch unknown

Apple 并没有给出关于 Apple Watch 的相关销售数据。不过根据 John Gruber 的 LUCA MAESTRI: APPLE WATCH REVENUE ‘WELL OVER’ $952 MILLION 这篇文章中的消息,营收报告中的“Other Products”的26.4亿美金的收入中包含了 Apple Watch 贡献的9.52亿美金。虽然9.52亿美金只占 Apple 收入的1.9%,但是超过了微软的 Surface 的8.88亿美金,可喜可贺!

我认为第四季度 Apple 会提供 Apple Watch 详细的销售数据,并且会将其列为单独的一个营收项目,毕竟 Apple Watch 对于 Apple 和 广大投资者来说是一个增加销售额的机会,未来 Apple 股价的变化可能会跟 Apple Watch 的销售业绩息息相关。

根据惯例,每次 Apple 的营收报告公布后,Apple 的股价就会下跌,今天也不例外,收盘130.75美金,小幅下跌1%。如果想购买 Apple 股票的朋友可以下手了,因为接下来的两个季度会赶上 Apple 新品发布,iOS 9 和 OS X 10.11 发布,再加上学生返校季,西方购物季,Apple 的股价定会攀升。看看近5年来 Apple 的股价变动可以看出来,8月开始股价基本都会向上攀升,12月达到最高,隔年的1月会有下滑。


数据来自于MSN Money


  1. 纯粹是我自己的想法! 

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